Content writer – mitä hän tekee? Kuka on content writer?

Kuka on content writer?

Tämä ammatti on content writerin suora vastine: hän kirjoittaa asiallisesti ja aiheeseen keskittyen.

Content writerin tekstit sisältävät erikoistietoa, jota tukevat usein lukuisat tieteelliset tutkimukset. Sisällöt ovat luotettavia, hyödyllisiä ja kielellisesti täysin moitteettomia. Lyhyesti sanottuna laadukkaiden blogiartikkeleiden kirjoittamiseen ei ole parempaa ehdokasta.

Miten content writeriksi tullaan?

Content writerin ammatin harjoittamiseen ei liity tarkkoja lakisääteisiä vaatimuksia. On kuitenkin kaksi perustavanlaatuista edellytystä, joiden täyttyessä henkilöä voidaan kutsua tällä nimikkeellä:

• laaja tietämys tietystä toimialasta
• sujuva kynä ja hyvät kirjoitustaidot.

Vasta näiden ominaisuuksien yhteensopiva yhdistelmä mahdollistaa asiantuntevien artikkeleiden kirjoittamisen niin, että ne ovat samalla lukijalle ymmärrettäviä ja selkeitä.

Myös oppilaitokset ovat alkaneet huomata tällaisen osaamisen kysynnän.

• Wrocławin DSW-yliopisto tarjoaa journalismin ja yhteiskuntaviestinnän koulutusohjelmassa erikoistumisvaihtoehdon Content writing and copywriting.
• Krakovan pedagoginen yliopisto on avannut koulutusohjelman Media Content & Creative Writing.
• Collegium Humanum tarjoaa median koulutusohjelmassa erikoistumisvaihtoehdon Content writing and copywriting.

Content writerille ei ole virallisia tutkintonimikkeitä, sillä ammattia määrittää kyky etsiä tietoa tehokkaasti ja muuntaa asiantuntemus selkeäksi sisällöksi. Näitä taitoja ei voi hankkia koulussa valmiina, ja markkinoiden vaatimukset synnyttävät jatkuvasti uusia tarpeita.

Content writing – hyödyt

Jotta ymmärtäisimme laadukkaiden tekstien hyödyt, meidän on tarkasteltava content writereiden kysynnän historiaa.

Ensimmäiset kirjoituksen merkit ilmestyivät noin vuonna 3500 eaa. sumerilaisilla, Etelä-Mesopotamiassa eläneellä muinaisella kansalla. Ne eivät olleet kaunista runoutta tai viisaita mietelauseita, vaan sisälsivät tietoa omistusoikeuksista ja yksinkertaista kirjanpitoa. Kirjoitustaito oli pitkään harvinainen aina ensimmäisten inkunaabeleiden ja yleisen kirjapainotaidon syntyyn asti. Tämä ajanjakso alkoi noin 500 vuotta sitten tieteellisen vallankumouksen myötä, ja siitä lähtien tiedon määrä on kasvanut räjähdysmäisesti – nykyään olemme sen suorastaan hukuttamia.

Maailmankuva on muuttunut: ensimmäistä kertaa historiassa emme kärsi tiedon puutteesta, vaan sen ylitarjonnasta. Olemme jo vuosikymmenten ajan joutuneet lajittelemaan hyödyllistä tietoa ja erottamaan jyvät akanoista. Siksi laajan tekstin kirjoittaminen ei nykyään yksinään merkitse menestystä, jos tekstin laatu ei ole korkea. Hakukoneet sivuuttavat keskinkertaiset sisällöt kokonaan, eivätkä ne tavoita laajempaa yleisöä. Sen sijaan arvostusta saavat ainutlaatuiset tekstit, jotka ovat lukijoille selkeitä ja hyödyllisiä. Aiheista tulee yhä rajatumpia ja erikoistuneempia, jotta arvokasta liikennettä voidaan hankkia long tail -tyyppisillä hakulausekkeilla.

Tässä kohtaa mukaan tulee väistämättä content writer, joka muotoilee aihekohtaisen tiedon ymmärrettävään muotoon ja tuottaa näin hyötyjä monella alueella.

Parantaa SEO-tuloksia

Googlen nykyiset algoritmit voi tiivistää seuraavaan ajatukseen: hyödyllinen sisältö on arvokasta sisältöä. Ovelan avainsanojen käytön ajat ovat päättyneet jo vuosia sitten. Nykyään sisältö ei saa huijata hakukonetta – sen on yksinkertaisesti oltava hyvää.

Pelkillä tungettelevilla mainoslauseilla kuorrutetuilla sivuilla ei vierailla, vaikka ne sisältäisivät runsaasti avainsanoja, koska ne eivät tarjoa informatiivista arvoa. Siksi yksi laadukas artikkeli on tärkeämpi kuin kymmenen mitäänsanomatonta sisältöä. Niin yksinkertaista – ja silti niin usein väärin ymmärrettyä.

Rakentaa yleisön luottamusta

Arvokas sisältö toimii luonnollisena käyntikorttina ja viestii yleisölle, että tarjotun tuotteen tai palvelun laatu on todella korkea.

Tämä on erityisen tärkeää nykyään, kun asiakkaat kiinnittävät yhä enemmän huomiota luotettavaan toimintatapaan ja nopeasti kasvava palvelusektori vahvistaa tätä suuntausta. Content writer tuo tässä suhteessa suurta hyötyä ”älyllisille” toimialoille, erityisesti ghostwriting-palveluissa. Kerromme seuraavaksi, mistä on kyse.

Älyllisiin toimialoihin kuuluvat ammatit, joissa hyödynnetään ensisijaisesti henkistä työtä. Lakimiehen, ravitsemusterapeutin, web-suunnittelijan ja copywriterin kaltaisissa ammateissa laaja tietämys toimii luonnollisena mainoksena.

Kaikki eivät osaa pukea tietämystään selkeästi sanoiksi – ja juuri tässä tarvitaan kyseistä ammattia. Content writer perehtyy materiaaleihin huolellisesti ja laatii niiden pohjalta anonyymisti laadukkaita artikkeleita. Houkuttelevuus, ymmärrettävyys ja SEO:n mukainen rakenne ovat kolme syytä antaa tehtävä ammattilaiselle.

Vauhdittaa myyntiä merkittävästi

Asia on syytä sanoa suoraan: content writeriin käytetään rahaa, jotta hän tuottaisi myyntiä. Kyse on investoinnista tuleviin tuloksiin siinä missä mikä tahansa muukin investointi, mutta sitä leimaavat poikkeuksellinen vakaus ja pitkäjänteisyys.

”Laatu puhuu puolestaan” -periaatteen mukaisesti content writer avaa tien korkeammille Google-sijoituksille ja sitä kautta suurempaan orgaaniseen liikenteeseen. Potentiaalisille asiakkaille suunnattu arvokas sisältö vahvistaa lisäksi yrityksen asemaa ja erottaa sen kilpailijoista. Myynnin kasvu on content writerin pitkäjänteisen työn lopputulos: asiantunteva tieto yhdistyy houkuttelevaan esitystapaan.

Kenelle content writing sopii?

Content writer on erityisen hyödyllinen yrityksille, joiden toiminta liittyy henkiseen arvoon tai turvallisuuteen. Hyötyä voi kuitenkin saada jokainen toimiala, joka voi välittää asiakkaalle tietoa.

Markkinat ovat erittäin dynaamiset, joten ei ole järkevää määritellä oppikirjamaisesti, kenelle content writing sopii. Vaikka se ei todennäköisesti palvele supermarketteja tai hautaustoimistoja, asiantunteva sisältö on monille yrityksille yleispätevä ratkaisu, joka vastaa asiakkaan tarpeisiin ja rakentaa myönteistä yrityskuvaa.

Jokaisen yrittäjän tulisi tarkastella oman liiketoimintansa luonnetta yksilöllisesti ja tehdä sisäinen hyöty–kustannusarvio. Kilpailijoiden toiminta, content marketingin nykyinen kehitys ja muut markkinointitoimet kannattaa ehdottomasti ottaa huomioon.

Content writer vai copywriter – kumman valita?

Vaikka emme voi nojata tarkkoihin määritelmiin, markkinat erottelevat content writerin ja copywriterin toisistaan yhä selvemmin.

Markkinointitoimissa ei ole yksinkertaista vastausta, mutta voimme olettaa, että copywriter tuottaa tuloksia lyhyemmässä ajassa esimerkiksi edullisempien mainoskampanjoiden tai mieleenpainuvien myyntitekstien ansiosta. Content writer puolestaan perustaa työnsä pitkäaikaisiin tuloksiin, kuten White Hat SEO:hon ja yrityskuvan rakentamiseen.

On jälleen syytä korostaa, että lakisääteisten vaatimusten puuttuessa tietylle henkilölle ei voida yksiselitteisesti antaa tiettyä nimikettä hänen tuottaessaan sisältöä ammatikseen. Määritelmät ovat lopulta vain valmiita malleja ja mielikuvituksemme tuotteita; todellisuudessa kohtaamme yksilöitä, joilla on tietynlainen kokemus ja osaaminen. Kahta samanlaista content writeria ei ole.

Mihin kannattaa kiinnittää huomiota content writeria valittaessa?

SEO:n perusteiden tuntemus ja moitteeton kielitaito ovat suositeltavia. Mahdollisen content writerin portfoliota arvioitaessa kannattaa tarkistaa, että:

1. artikkeleilla on korkea asiantunteva arvo eivätkä ne ole pelkkää tyhjänpäiväistä täytettä;
2. sisältö on käyttäjälle selkeää ja houkuttelevaa eikä sitä ole vain kuivasti kopioitu Wikipediasta;
3. teksteissä ei ole kielivirheitä – jos niitä löytyy portfoliosta, niitä esiintyy myös tilatuissa teksteissä;
4. tekstin laatimisessa on käytetty luotettavia lähteitä eikä sisältö ole vain kirjoittajan mielipiteiden kokoelma.

Käytännön kannalta on tietenkin huomioitava työn toimitusaika. Se ei saa olla liian pitkä, mutta liian lyhyt toimitusaika ei myöskään ole toivottava, koska se voi herättää epäilyn plagioinnista tai huolimattomasta työstä. Lisäksi kannattaa tarkistaa mahdollisuus saada lasku.

Markkinahinnoissa 1 000 merkistä on varauduttava siihen, että laadukkaasta työstä kuuluu maksaa asianmukainen korvaus. Asiantuntevat artikkelit kuuluvat kalleimpiin sisältöihin, koska niiden taustatutkimus vie aikaa ja laatuvaatimukset ovat korkeat. Yleinen hinta on 10–30 euroa netto / 1 000 merkkiä välilyönteineen. Kuten aiemmin todettiin, yksi laadukas teksti voi kuitenkin tuottaa enemmän hyötyä kuin kokonainen blogi täynnä vähän oivaltavia artikkeleita.