Content creator – kuka hän on ja kuinka paljon hän ansaitsee?

Kuka on content creator?

Toisin kuin copywriter, content creator ei työskentele ainoastaan sanojen parissa, vaan vastaa myös kaikista muista sisällön elementeistä – graafisten elementtien sijoittelusta, infografiikoiden suunnittelusta, videokäsikirjoitusten kirjoittamisesta, lyhytvideoiden kuvaamisesta ja jopa videoiden editoinnista.

Kaiken tuotetun sisällön on luonnollisesti vastattava tarkasti kyseistä brändiä tai yritystä sekä sen kohderyhmää. Tärkeää on, että content creatorin tuottaman sisällön tavoitteena on sitouttaa yleisöä, ei myydä.

Content creatorin tehtävät

Tämän tehtävänkuvan sisältö on hyvin laaja ja riippuu käytännössä työnantajan vaatimuksista. Joissakin työpaikkailmoituksissa hakijalta odotetaan taitoa tuottaa videoita, Instagram Stories -tarinoita, TikTok-videoita, lyhytvideoita, julkaisuja ja podcasteja. Toisissa tehtävät liittyvät vain yhteen mediaan, kuten YouTubeen tai LinkedIniin.

Useimmiten tarjolla on kuitenkin digital content creatorin tehtäviä, joissa edellytetään monipuolisen digitaalisen sisällön tuottamista, kuten animaatioiden, videoiden, infografiikoiden, julkaisujen ja artikkeleiden tekemistä.

Content creatorin tehtäviin voi siis kuulua:

• verkkosivujen, blogien, uutiskirjeiden, esitteiden ja tiedotteiden sisällön valmistelu, mukaan lukien kirjoittaminen, muokkaaminen, julkaiseminen ja päivittäminen;
• tuotetun sisällön SEO-optimointi;
• sosiaalisen median julkaisuaikataulun suunnittelu ja toteuttaminen;
• julkaisujen yhtenäisen visuaalisen ilmeen luominen;
• sosiaalisen median julkaisujen luominen ja hallinnointi sekä kommenttien moderointi;
• yhteydenpito yleisöön;
• videoiden ja animaatioiden luominen ja muokkaaminen, tekstitysten lisääminen ja niin edelleen;
• infografiikoiden, kaavioiden ja muun grafiikan suunnittelu;
• valokuvaaminen ja kuvien muokkaaminen;
• podcastien äänittäminen, mukaan lukien editointi ja äänenkäsittely;
• yhteistyö yrityksen muiden sisällöntuotannosta vastaavien henkilöiden, kuten content managereiden, kanssa;
• tuotettua sisältöä koskevien tietojen analysointi, esimerkiksi Google Analyticsin ja Facebook Adsin avulla.

Content creator ja content manager

Edellä esitetyn tehtävälistan jälkeen saatat pohtia, miten content creatorin ja content managerin roolit oikeastaan eroavat toisistaan.

Content manager suunnittelee viestintästrategian ja huolehtii sisällön asianmukaisesta jakelusta eri medioissa. Hänen tehtävänään on myös analysoida perusteellisesti tehtyjen toimenpiteiden tehokkuutta. Toimenpiteet liittyvät aina selkeästi markkinoinnillisiin tavoitteisiin, kuten konversioiden kasvattamiseen.

Content creator toimii content managerin alaisemmassa roolissa. Hänen työnsä tavoitteena on luoda kuhunkin mediaan sopivia viestejä niin, että ne ovat yleisölle mahdollisimman ymmärrettäviä ja kiinnostavia. Sisällöntuottajan ei siis tarvitse päättää, mitä tehdään ja missä, vaan miten se tehdään – hänen päätehtävänsä on antaa viesteille oikea muoto.

Joissakin työpaikkailmoituksissa content creatorilta saatetaan kuitenkin edellyttää myös strategioiden luomista. Rooli on uusi ja tehtävät ovat usein vasta muotoutumassa, mutta lähtökohtaisesti strategiatyön ei pitäisi kuulua content creatorille.

Managerin ja sisällöntuottajan osaamisvaatimukset ovat hyvin samanlaiset – molempien tulisi tuntea markkinointi ja data-analyysi sekä seurata ajankohtaisia trendejä – joten heidän tehtävänsä menevät usein päällekkäin. Monissa yrityksissä sama henkilö vastaa sekä viestinnän suunnittelusta että toteutuksesta. Medioiden ja markkinointityökalujen määrän kasvu sekä halu kehittää toimintaa ammattimaisemmaksi tekevät tehtävien eriyttämisestä kuitenkin yhä perustellumpaa.

Missä content creator työskentelee?

Content creatorin tehtävänimike esiintyy nykyään erityisesti englanninkielisissä työpaikkailmoituksissa, mutta yhä useammat yritykset etsivät sisällöntuottajia myös omalle paikalliselle markkinalleen.

Työtä etsiessä kannattaa tutustua myös esimerkiksi copywriterin, content specialistin ja content writerin tehtäviin. Sisällöntuottajia haetaan usein juuri näillä nimikkeillä.

Content creatorin ansiot

Sisällöntuottajan ansiot vaihtelevat huomattavasti tehtävien mukaan, ja kuten edellä todettiin, tehtävien kirjo voi olla hyvin laaja. Content creatorin tyypillistä ansiotasoa on siksi vaikea määrittää tarkasti.

Karkeasti arvioiden content creator voi ansaita noin 2 500–5 500 euroa kuukaudessa. Kokemuksesta, erikoistumisesta, toimialasta ja työmäärästä riippuen ansiot voivat olla tätä pienemmät tai suuremmat.

Jos työskentelet pääasiassa kirjoitetun sisällön parissa ja hallitset englannin hyvin, voit usein tavoitella noin 3 500–6 500 euron kuukausiansioita. Nämä ovat suuntaa-antavia arvioita, ja todellinen tulotaso riippuu muun muassa työskentelymuodosta, asiakkaista ja vastuista.

Mitä content creatorin on osattava?

Content creatorin tehtävistä kiinnostuneen tulisi:

• hallita kieli erittäin hyvin – riippumatta tuotettavan sisällön tyypistä kielioppi ja sujuva ilmaisu ovat jokaisen viestin perusta. Sisällöntuottajan tehtävänä on usein myös löytää ja korjata virheitä;
• omata markkinoinnin perustiedot – content creatorin on tunnettava markkinoinnin peruskäsitteet, kuten kohderyhmä, SEO-optimointi ja storytelling. Muuten kiinnostavan ja sitouttavan sisällön luominen on vaikeaa;
• osata tunnistaa olennainen tieto – tärkeimpien ja vaikuttavimpien sisältöjen korostaminen on tämän ammatin ehdoton perusta;
• analysoida tuotetun sisällön tehokkuutta – on hyvä osata arvioida oman sisällön toimivuutta, sillä muuten sen kehittäminen on vaikeaa;
• seurata uusimpia trendejä – kiinnostavin sisältö on ajankohtaista, joten content creatorin on pysyttävä ajan tasalla maailman tapahtumista ja osattava hyödyntää niitä sisällössään;
• tunnettava sosiaalinen media – ei riitä, että osaa julkaista sisältöä. On myös ymmärrettävä, mikä toimii, mistä algoritmit pitävät ja miten yleisöä houkutellaan;
• tunnettava erilaisen sisällön luomiseen ja muokkaamiseen tarkoitetut ohjelmat ja sovellukset – content on hyvin laaja käsite, mutta nykyteknologian ansiosta yksi henkilö voi tuottaa sisältöä useissa eri muodoissa, kunhan hän tutustuu muutamiin sovelluksiin*.

*Content creatorin ei tietenkään tarvitse osata kaikkea. On kuitenkin hyödyllistä tuntea eri sisältötyyppien perusteet, jotta hän osaa kertoa yhteistyökumppaneille, kuten animaattoreille, graafikoille ja editoijille, mitä pitäisi parantaa.

Content creator – kannattaako ammattiin ryhtyä?

Content creatorina työskentely edellyttää monipuolisia taitoja ja alan tuntemusta, mutta se voi epäilemättä olla kiinnostava ja antoisa urapolku. Esittelemme seuraavaksi muutamia syitä, joiden vuoksi tätä uraa kannattaa harkita.

Joustavuus

Content creatorit voivat usein työskennellä kotoa käsin käyttäen yleensä vain kannettavaa tietokonetta tai puhelinta, elleivät he tarvitse esimerkiksi erityisiä kuvausvaloja. Tämä mahdollistaa joustavan aikatauluttamisen ja työn yhdistämisen muihin aktiviteetteihin.

Joskus työ edellyttää myös osallistumista tapahtumiin tai konferensseihin. Se tarjoaa mukavaa vaihtelua etätyölle ja mahdollisuuden saada kiinnostavia kokemuksia!

Itsenäisyys

Jos päätät ryhtyä freelanceriksi, content creatorina työskentely tarjoaa paljon itsenäisyyttä. Voit itse valita, mihin projekteihin osallistut ja millaisen hinnan tarjoat asiakkaalle. Myös vastaanottamiesi toimeksiantojen määrä ja tyyppi ovat pitkälti omissa käsissäsi.

Kansainvälisyys

Kun yhdistät content creatorin työn vieraiden kielten opiskeluun, voit tehdä yhteistyötä yritysten kanssa ympäri maailmaa! Kansainväliset markkinat muuttuvat nopeasti, mutta sinä päätät, haluatko kehittyä niiden mukana.

Ammatin kasvava suosio

Jokainen kasvua tavoitteleva yritys tarvitsee nykyään sisällön ammattilaisia, jotka tuottavat arvokasta sisältöä. Voit siis odottaa, että palveluillasi on kysyntää markkinoilla.