Content – mitä se on?

Mitä content tarkoittaa?

Content liittyy markkinointiin, jossa se muodostaa keskeisen strategian asiakkaiden hankkimiseksi asiantuntevaa sisältöä tarjoamalla.

Käytännössä content koostuu kaikista verkkosivustolla näkyvistä teksteistä: alasivuista, blogiartikkeleista, palvelu- ja tuotesivuista, hinnastoista ja tuotekuvauksista sekä visuaalisesta sisällöstä, kuten infografiikoista, kuvista, videoista ja graafisista ohjeista. Contentiksi kutsutaan myös sosiaalisen median julkaisuja, tarinoita, uutiskirjeitä ja e-kirjoja.

Yhteistä näille on brändin luonne, aiheeseen liittyvä tieto sekä useimmissa tapauksissa SEO-rakenne, joka parantaa yrityksen näkyvyyttä Google-haussa.

Miksi laadukasta contentia kannattaa tuottaa?

Nykyistä markkinointia voidaan kutsua tietokilpailuksi. Yritykset julkaisevat säännöllisesti artikkeleita, laajentavat alasivujaan ja päivittävät hinnastojaan. Syynä on yksi asia: tällainen toiminta kasvattaa myyntiä. Mutta miten se on mahdollista?

Laadukkaan contentin hyödyt ovat:

• verkkosivuston kävijämäärän kasvu – jos yritys näkyy hakutuloksissa, se saa arvokasta liikennettä ja kasvattaa potentiaalisten asiakkaiden määrää; kun tuotat riittävän laadukasta contentia, voit optimoida sivustosi paitsi tietylle avainsanalle myös pitkän hännän hakulausekkeille. Tämä on tärkeää, koska ne tuovat usein enemmän liikennettä verkkosivustolle;
• positiivisen mielikuvan rakentaminen – toimialaan liittyvän tiedon jakaminen toimii luotettavana osoituksena asiantuntemuksesta, mikä lisää myös asiakkaiden luottamusta brändiin;
• pitkäaikaiset tulokset – hyvät sijoitukset hakutuloksissa eivät yleensä katoa yhdessä yössä. Tulokset ovat vakaampia kuin maksetussa mainonnassa, joka vaatii jatkuvia investointeja.

Bill Gates kirjoitti jo vuonna 1996 esseen, jonka otsikkona oli edelleen suosittu ilmaus Content Is King. Hän ennusti, että suurin osa verkossa syntyvistä tuloista tulisi juuri sisällöstä. Oletus toteutui, minkä vuoksi contentin tuottamisen on nykyään oltava täysin ammattimaista haluttujen tulosten saavuttamiseksi.

Mitä contentia tuottaessa kannattaa ottaa huomioon?

Kaikki edellä mainitut tekijät vaikuttavat lopulliseen tavoitteeseen eli myyntiin ja voittoon. Kuten näemme, työ on vaivan arvoista, mutta millaisia haasteita matkan varrella voi tulla vastaan? Tässä kolme tärkeintä:

• rajallinen määrä näkyviä sijoituksia – Google tarjoaa hyvän näkyvyyden vain ensimmäiselle hakutulossivulle, jolla on 10 tulosta;
• kilpailijoiden toiminta – mitä enemmän muut yritykset panostavat työhön ja rahaan, sitä vaikeampaa niiden päihittäminen korkeista sijoituksista kilpailtaessa on;
• pitkäjänteinen ja intensiivinen työ – näin erinomaiset tulokset vaativat työtä, joten optimaalisen näkyvyyden saavuttaminen edellyttää aikaa ja/tai panostuksia hakukoneoptimointiin.

Contentin ominaisuudet

Olemme käsitelleet sitä, mitä content tarkoittaa ja mitä hyötyä siitä on. Seuraavaksi on aika tarkastella, mitkä tekijät vaikuttavat sen laatuun ja siten myös markkinointituloksiin.

Hyvä content koostuu kolmesta toisiinsa liittyvästä osa-alueesta:

• asiantunteva sisältö – tiedon on oltava ainutlaatuista ja käyttäjille arvokasta. Aiheiden tulisi liittyä ainoastaan yrityksen tarjoamiin palveluihin tai toimintaan, jotta sisältö palvelee markkinointia;
• houkutteleva esitystapa – tekstin rakenteen on oltava selkeä ja helppolukuinen. Tämä voidaan saavuttaa asianmukaisella muotoilulla eli käyttämällä otsikoita, kappaleita, luetteloita ja korostuksia. Hyvän contentin tärkeä ominaisuus on myös kohderyhmälle sopiva tyyli, siis kirjoitustapa ja käytetty sanasto;
• SEO-rakenne – koska suurin osa tiedosta julkaistaan verkossa, optimaaliseen näkyvyyteen kannattaa panostaa sisältöön perustuvan hakukoneoptimoinnin avulla. Tähän kuuluvat otsikot, avainsanat, metatekstit ja sisäinen linkitys. Blogiartikkeleissa tärkeää on myös tekstin rakenne, joka sisältää johdannon, käsittelyosan ja päätöksen.

Nyt tiedät, millaisia ominaisuuksia hyvällä contentilla on. Mitä siis odotat? On aika kirjoittaa ja tavoitella korkeita sijoituksia!